Works ー packaging ー “CALPIS” for Health of Adults

大人の健康・カルピス　
エルビー株式会社

“CALPIS” for Health of Adults　
LB Co.,LTD.

Category: Packaging　Date: 2011

大人のための健康に配慮したカルピスとして2011年4月に発売された新しいカルピスブランドです。現在は、カルピスからエルビーに製造販売が移管し、チルドの紙パック容器でCVSや宅配で販売されています。
大正8年から続く老舗のブランドイメージに縛られることなく、シニアユーザー層を獲得するため、従来のイメージとは異なる表現を試みています。

This is the new Calpis brand introduced in the market in April 2011 as health oriented Calpis for adults. The manufacture and sales of the product have been relegated from Calpis to LB Co., and the product has been sold through the route of convenience stores and a home delivery in child paper pack container. The expression different from previous image was tried to gain senior users, being free from the established brand image succeeded since 1919.

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