Works ー packaging ー “RIVERGE” fishing line

釣り糸｢riverge｣　
呉羽化学工業株式会社

“RIVERGE” fishing line　
KUREHA CHEMICAL INDUSTRY Co., Ltd.

Category: Packaging　Date: 1997

90年代半ばからのアウトドアブームによって若者の間ではルアーやフライによるスポーツフィッシングが見直されました。
　このような背景のもとにルアー・フライなどの高級釣り糸専門のブランドとして「riverge」を発表しました。
　この計画では新しいユーザ層に、今までの「釣り」とはことなった「イングランドの伝統的な遊び」や「アメリカンスポーツフィッシュング」といった新しいイメージを生み出すことが目的となりました。
その後の市場動向によって、「riverge」は、ルアーフィッシング領域の強化を行いました。新たなロゴマークは、スポーツフィッシュングイメージと店頭での力強いブランド名を訴求しています。

In the outdoor boom since mid-90s, the sport fishing of lure and fly re-emerged among young people.
"Riverage" was introduced in that background as the brand of quality fishing line specialized in lure and fly alike.
Bearing the new image like "traditional sports in England," and "American sports fishing," different from then existed idea of "fishing," in responding to emerging new users, was set for the project objective. Up to the latter market condition, "Riverage" reinforced its lure fishing category. The new Logotype has appealed a sport fishing image and the strong brand name at a store front.

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