Works ー packaging ー Nescafe “Raw beans blend”

ネスカフェ 生豆ブレンド　
ネスレ日本株式会社

Nescafe “Raw beans blend”　
Nestle Japan Limited

Category: Packaging　Date: 2012

生豆ブレンドは、焙煎していないコーヒーの生豆と焙煎豆をブレンド抽出した、ネスレ社インスタントコーヒーの新ブランドです。美容や健康に良いと言われる生豆(コーヒーポリフェノール)という新しい価値を訴求する事、また比較的すっきりと飲みやすい味覚特徴から、生豆を想起させる緑色のグラデーションをベースに扱いました。また、ピンクを指し色に扱う事により"毎日のキレイ習慣"を意識する女性ターゲットに向けた、華やかなイメージのブランド構築を目指しました。
同時に北海道限定で発売された、生豆のみから抽出したお茶「ネスカフェ 珈琲生豆茶」のデザインを開発しました。"美活"をキーワードに、女性らしい配色と印象的なアイコンの扱い方により、機能性飲料としての実直な表情のデザインを心がけました。

Raw Beans Blend" is a new brand of instant coffee from Nestle Japan. The product is produced by brewing raw and roasted coffee beans blended. The design implies raw coffee beans by green color scheme in gradation through the feature of rather easy and smooth taste. The design is to appeal a new value of raw beans, suggesting "coffee polyphenol," said to be good for health and cosmetic. Also the project, by taking up pink as an accent color, tried to build the brand with a colorful image aiming at women who were aware of everyday custom to be beautiful.

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